廣告藝術設計專業介紹

專業代碼：550113 | 招生對象：普通高中/職高畢業生

【專業背景與概述】

廣告藝術設計專業是藝術創意學院最早成立的專業之一，隨著信息化時代的推進，大眾對于審美的要求與日俱新，廣告藝術設計專業一直熱度不減。廣告藝術設計專業是一門集創意、藝術與市場營銷為一體的綜合性專業，數字化、智能化等新技術也將為廣告藝術設計帶來更多的可能性。它旨在培養具備廣告設計、創意策劃、品牌傳播等多方面能力的專業人才，以滿足現代廣告產業對創意型、實踐型人才的需求。 

【培養目標】

本專業培養能夠踐行社會主義核心價值觀，傳承技能文明，德智體美勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、科學素養、數字素養、職業道德、創新意識，愛崗敬業的職業精神和精益求精的工匠精神，較強的就業創業能力和可持續發展的能力，掌握本專業知識和技術技能，具備職業綜合素質和行動能力，面向廣告行業的專業化設計服務人員的廣告設計、廣告策劃、廣告制作、廣告攝影（像）職業，能夠從事品牌識別系統設計、平面廣告設計、廣告策劃與創意、數字廣告設計、視頻廣告設計等工作的高技能人才。

【就業方向與前景】

隨著媒體行業的快速發展，媒體公司對廣告藝術設計人才的需求也在不斷增加。隨著市場經濟的不斷發展和人們審美水平的提高，廣告行業呈現出良好的發展勢頭。無論是傳統媒體還是新媒體，廣告都扮演著至關重要的角色。這為廣告藝術設計專業的學生提供了更多的就業機會和發展空間。畢業后可在品牌視覺與平面傳達、企業包裝與CIS策劃設計、數字媒體與用戶體驗、綜合設計與創意執行等領域，從事平面設計師、品牌設計師、UI設計師、電商設計師、包裝設計師、新媒體設計師、展覽展示設計師、美術指導助理等崗位。

【專業優勢與特色】

廣告藝術設計專業具有明確的專業定位、注重實踐教學、擁有優秀的師資隊伍和教學資源、課程設置豐富多樣以及就業前景廣闊等優勢與特色，幫助學生更好地適應市場需求，提升就業競爭力。這些課程內容的設置有助于培養學生的創新思維和實踐能力，為未來的職業發展打下堅實的基礎。

【產教融合】

廣告設計與制作專業通過與企業深度對接，走出了一條以行業需求為導向、注重實踐與創新的嶄新路徑。在校企合作方面，專業與企業共同定制人才培養方案，共建實訓基地（如廣告會展產業學院），使學生提前融入真實工作環境。教學上推行項目驅動模式，將企業實際項目引入課程，實行校企雙導師制，帶領學生完成商業化項目與畢業設計。課程體系持續優化，基于企業調研開設行業導向課程，開發《設計色彩》等實用教材，并采用模塊化教學以匹配崗位需求。師資建設上，通過引進旅美、旅韓等具有國際背景的專家與技師，以及安排教師赴企業掛職，打造了一支高水平的“雙師型”隊伍。實習與就業緊密銜接，與省內二十余家企業合作提供實習崗位，并通過招聘會搭建就業橋梁。專業還積極支持學生創新創業，孵化創業項目、組織參賽，部分方案已獲國家級賽事青睞。同時，依托產學研合作，與常州圖書館、梳篦廠等單位推動科研成果落地。國際交流與美國、德國、韓國等院校及企業展開合作，并深入服務地方，為常州篦箕巷、科教城、南山竹海等多個項目提供品牌宣傳支持，取得豐碩成果。該專業通過與江蘇橙果文化傳媒有限公司、江蘇超凡標牌股份有限公司、常州阿凡達廣告有限公司、視覺中國開展校企深度融合、項目化教學、課程與師資優化等多維舉措，全面提升了學生的實踐能力與就業競爭力，有效促進了科研成果轉化與社會服務，實現了教育質量與行業人才輸送的雙重提升。  

【主要專業課程介紹】

數字色彩設計：是一門融合了計算機圖形學、色彩學以及數字技術的綜合性課程。它旨在通過系統地教學，使學生掌握數字色彩的基本原理、技術和應用，課程涵蓋了傳統色彩理論和數字色彩理論的銜接，詳細闡述了色彩模型、色彩域以及色彩應用等方面的知識。學生將學習如何使用數字化配色工具，掌握一套科學、實用的數字色彩設計方法，從而能夠更有效地進行色彩搭配和設計。

    設計創意：是一門專注于培養學生創意思維、創新能力和設計能力的課程。通過這門課程的學習，學生將能夠掌握創意設計的基本方法和技巧，提高設計水平和創造力。課程的內容通常包括創意設計的原理、創意發展的過程以及相關的案例分析。通過理論學習和實踐操作的結合，學生將學會如何發現圖形、創造圖形和處理圖形，掌握平面圖像構成的基本規律、法則和新媒體藝術的表現形式。此外，課程還會強調形與色構成的調和能力、判斷能力、表現能力和創造能力的培養，幫助學生形成獨特的藝術鑒賞能力和設計思維。

攝影與后期表現：是一門涵蓋了攝影技術和后期處理技術的綜合性課程。掌握數碼相機及手機的光圈、快門、曝光、景深、ISO、焦距以及構圖、用光、布光的基本理論知識和操作技能，完成廣告設計中的圖像采集任務，在后期處理部分，課程會介紹修圖的硬件要求、修圖軟件的安裝和設置、色彩管理等內容，熟悉攝影的總體工作流程，具備攝影助理及相關后期編輯能力。 

    商業插畫：該課程結合了藝術、設計和商業的要素，旨在培養學生具備商業插畫創作、設計和應用的能力。包括繪畫軟件的使用、繪畫技巧的訓練、數字插畫的應用以及個性化創作等。學生將學習使用各種繪畫軟件，如PS、AI以及人工智能生成式繪畫等，學生將了解如何將數字插畫技術應用于不同的領域，為創作提供更多的空間和思路。

    書籍裝幀與版式設計：旨在培養學生掌握書籍裝幀與版式設計的理論知識和實踐技能。通過本課程的學習，學生將能夠掌握版式設計的技巧和方法，提高書籍設計的整體水平和審美價值。課程首先會介紹書籍裝幀的基本概念、發展歷程和重要性。學生將學習如何根據書籍的內容和特點，選擇合適的裝幀材料和工藝，設計出既美觀又實用的書籍裝幀方案。同時，課程還會講解版式設計的原理和方法，包括字體選擇、排版規則、色彩搭配等方面的知識。學生將學會如何運用這些技巧，將文字、圖片等元素進行有機結合，形成美觀、易讀的版面效果。

    包裝設計：是一門涵蓋了包裝設計理論、實踐技能以及市場動態的綜合性課程。它旨在培養學生掌握包裝設計的基本原理、方法和技巧，同時注重實踐應用與市場需求的結合，使學生能夠在實際設計中創作出既具有創意又符合市場需求的包裝作品。學生將將深入講解包裝設計的創意過程，包括市場調研、定位分析、創意構思等環節，幫助學生掌握如何根據產品的特點和市場需求進行包裝設計。此外，學生還將學習包裝材料的選擇、結構設計和制作工藝等方面的知識，確保設計的可實施性和實用性。

展示設計：是一門涵蓋了設計理論、實踐技能以及創新思維的綜合性課程。它旨在培養學生掌握展示設計的核心理念、方法和技術，使他們能夠創造出既具有藝術美感又富有實效性的展示作品。通過展示設計課程的學習，學生將掌握展示設計的基本知識和技能，具備獨立進行展示設計的能力。他們將在未來的職業生涯中，能夠根據不同的展示需求和場景，創作出富有創意和實效性的展示作品，為企業的品牌傳播和產品推廣提供有力的支持。

    短視頻策劃與制作：是一門結合創意、技術與市場需求的綜合性課程。學生將學習短視頻的基本概念、發展趨勢和市場前景，掌握短視頻的策劃、創作和制作技巧。課程將涵蓋短視頻的選題策劃、拍攝技巧、剪輯技術、特效處理、音效設計等多個方面，使學生能夠全面了解短視頻的制作流程和技術要求。學生將學習如何結合品牌特點和受眾需求，打造有吸引力的短視頻內容，并通過社交媒體等渠道進行有效的傳播和推廣，提高創意思維和市場敏銳度，為學生在廣告、媒體、營銷、影視等領域提供廣泛的職業發展機會，也為未來的職業發展或創業活動奠定堅實的基礎。

    品牌視覺設計：是一門綜合性很強的課程，幫助學生深入理解品牌的核心價值，并通過視覺元素將其傳達給消費者。在品牌視覺設計課程中，學生將學習如何運用各種視覺元素，如標志、色彩、字體、圖像等來塑造和傳達品牌形象。學生還將通過市場調研、消費者定位和產品分析等方式，深入理解所選擇品牌的特點和需求。他們需要知道國際經濟格局的變化，理解中國文化心理的趨勢，以確保設計出的品牌形象符合市場需求和消費者期待。品牌視覺設計課程強調理論與實踐的結合，通過課堂實踐等方式，培養學生的品牌策劃、品牌視覺形象設計及自主創業品牌孵化的能力。

    廣告創意與策劃：是一門專注于培養學生廣告創意思維和策劃能力的專業課程。通過這門課程的學習，學生將能夠掌握廣告創意與策劃的基本理論和方法，提高創意能力和策劃水平，為未來的廣告職業生涯打下堅實的基礎。廣告創意與策劃課程涵蓋了廣告創意的生成、廣告策劃的制定以及廣告活動的實施等各個環節。學生將學習如何運用創意思維，挖掘廣告創意的源泉，并通過策劃活動將創意轉化為實際可行的廣告方案。課程將注重理論與實踐的結合，通過案例分析、實踐操作和項目練習等方式，幫助學生深入了解廣告創意與策劃的實際操作流程和技巧。

    數字文創及衍生設計：是一門結合數字技術與文化創意，專注于培養學生進行文創衍生品設計與實踐的課程。該課程旨在幫助學生掌握數字文創的核心理念、設計方法和市場應用，使他們能夠創作出既具有文化價值又符合市場需求的文創衍生品。學生將了解數字文創在文化產業中的重要地位和作用，以及如何通過數字技術實現文化創意的轉化和增值。同時，課程將重點講解文創衍生品的設計原理、創意方法和市場應用，包括市場調研、產品定位、創意設計、制作實施等方面的內容。

    AIGC智能創作：是一門融合了人工智能技術與創作實踐的綜合性課程，旨在培養學生掌握AIGC技術在藝術設計創作領域的應用能力，課程將涵蓋AIGC技術的基本原理、應用場景以及創作實踐等多個方面。學生將學習如何利用AIGC技術進行智能創作，包括文本創作、視覺設計、視頻生成等多個領域。通過課程的學習，學生將能夠掌握AIGC技術的核心算法和模型，了解其在創作中的應用方法和技巧，并具備將AIGC技術應用于實際創作中的能力。通過系統地學習和實踐，學生將能夠掌握AIGC技術的核心知識和技能，并具備創作出高質量、富有創意的作品的能力，為未來的職業生涯打下堅實的基礎。

[實訓場所]

科教城實訓基地

[師生作品]

品牌畫冊設計

品牌視覺設計

獲獎作品

池州文旅創意設計

插畫設計作品

大廣賽獲獎

【專業師資力量】

本專業擁有一支經驗豐富的高水平師資隊伍，專業教學團隊由專任教師和來自行業企業的資深設計師、企業家等兼職教師組成，在廣告藝術設計相關領域普遍具有較高的學術水平和豐富的實踐經驗。專任教師中，碩士以上學歷占80%以上，雙師率達100%，多人為骨干教師，與企業合作開展橫向課題、指導學生參加專業競賽，部分教師在行業內具有一定的知名度。團隊具有較強的專業實踐能力，承擔的設計項目在業界多次中標。近年來，團隊積極開展技師職業培訓、技能鑒定、技術服務等社會服務，具有良好的社會聲譽。 

瞿新忠：中共黨員，副教授，藝術創意學院教學副院長，教育部藝術設計類專業指導委員會委員，江蘇省技術能手，江蘇高校青藍工程優秀青年骨干教師，美國密歇根州立大學訪問學者，建設省級在線課程一門，主持完成江蘇省高校哲學社會課題三項，多年從事影視、數字媒體、攝影攝像等教學工作，發表論文十數篇，作品多次獲專業獎項。

顏文明：中共黨員，副教授，專業帶頭人，畢業南京工業大學、工業設計碩士學位，全國輕工職業教育教學指導委員會家具設計專委會委員，全國室內設計職業技能等級證書江蘇工作委員會委員、江蘇省室內裝飾協會會員、江蘇省工藝美術學會會員、常州藝術設計協會會員、全國1+X建筑工程識圖高級考評員。室內裝飾設計技師、工程師、國際商業美術師、多媒體設計與制作技師、平面設計師、蘇錫常會展業一體化發展聯盟人才培養基地專家。長期致力于室內和建筑專業教學研究和專業實踐，作品多次榮獲國家級銅獎、省級一、二、三等獎，公開出版教材15部，在全國核心期刊、省級期刊發表學術論文30余篇、授權實用新型專利8項，主持參與省級、廳級課題10余項。

李輝：講師、數字媒體藝術和廣告藝術教研室主任，平面設計師，騰訊云1+X界面設計職業培訓認證講師。畢業于南京藝術學院，具有扎實的專業知識和較強的科研創新能力。長期致力于高等職業教育平面及數字媒體設計類專業教學研究和專業實踐，多次在國家和省級以上設計大賽中獲獎。

黃堅：副教授，高級產品造型設計師，長期致力于廣告與視覺設計教學研究和專業實踐，作品獲得國家級、省級等獎項，省級優秀畢業設計團隊，全國大學生廣告大賽、江蘇省室內裝飾大賽等獎多項，主持、參與省市課題5項，發表核心、省級論文20余篇。出版教材3部，指導學生參加各項大賽獲獎若干。積極參與企事業單位文化提升與品牌策劃課題，獲得一定的經濟效益和社會美譽度。

蔡薇：中共黨員、副教授、平面設計師、江蘇省工藝美術學會會員、平面設計專業教師，長期深耕于高等職業教育藝術設計類專業教學研究和專業實踐一線，多次指導學生在國家和省級以上設計大賽中獲獎；主持和參與省市級縱向、橫向課題多項；專利授權2項；主編出版專業教材2部、參編專業教材多部；在全國核心期刊、省級期刊發表學術論文10余篇。

張亮：中共黨員，民進會員，碩士研究生，副研究員，廣告設計師，室內裝飾設計師，江蘇省工藝美術協會會員，研究方向，意象性美術創作及教學研究，公開發表論文20余篇，副主編教材9本，主持兩項省級課題，市級課題若干，指導學生獲得多項省級以上競賽獎項。

劉星：副教授，江蘇省美術家協會會員，ICAD國際商業美術設計師，騰訊云1+X界面設計職業技能培訓認證講師，本科畢業于南京藝術學院，碩士畢業于蘇州大學，在加拿大百年理工學院進修學習，長期從事數字媒體藝術設計相關的教學與研究工作，具備較強的設計實踐經驗，作品多次在專業展覽中獲獎，發表論文十余篇，多次主持參與企事業單位的設計項目，獲得一致好評。指導學生多次在省職業院校技能大賽、省優秀畢業設計、大學生藝術展演、全國高校數字藝術大賽等專業賽項中獲一、二、三等獎。

  唐春紅:講師,工藝美術師,畢業于安徽師范大學,長期從事高等職業教育藝術類專業教學工作,指導學生多次在設計大賽中獲獎。

王佳竹：中共黨員，講師，碩士。國際商業美術師，多媒體設計制作師。長期致力于高等職業教育藝術設計類專業教學研究和專業實踐。多次指導學生在國家和省級以上設計大賽中獲獎，近年主持及參與省市級科研課題8項，并參與教材編寫與專利授權2項。任教18年來多次被評選為優秀班主任。

萬韻：講師，碩士，畢業于南京師范大學美術學院。江蘇省工藝美術學會會員，國際商業美術設計師，騰訊云1+X界面設計職業技能培訓認證講師，廣告設計師考評員。在各類專業期刊發表多篇論文，指導學生參加全國大學生廣告藝術大賽，全國高校數字藝術大賽，獲得二等獎，三等獎等各類獎項10余次，并多次獲得優秀指導教師獎。指導學生參加“互聯網＋”大學生創新創業訓練項目獲得校級優秀獎。

張曄：講師，江蘇省美術家協會會員，騰訊云1+X界面設計職業培訓認證講師，國際商業美術設計師。南京藝術學院本科畢業，蘇州大學藝術碩士，從事數字媒體藝術設計教學20余年，主持參與多項縱、橫向課題，有著豐富的理論與實踐經驗，多次在國家級、省級各類美展與設計作品展中獲獎，指導學生多次獲得國家級、省級設計大賽獎項。

鄒丹：中共黨員，畢業于蘇州大學，藝術碩士，國際商業美術師，騰訊云1+X界面設計職業培訓認證講師。長期致力于數字媒體藝術設計專業教學研究和專業實踐，具備豐富教學經驗，擅長設計及繪畫創作，繪畫及設計作品多次獲獎，在省級期刊發表學術論文10余篇，多次指導學生插畫及設計作品獲獎。

屠珍菀：講師，畢業于江蘇理工學院，上海戲劇學院進修，常州市工藝美術家協會會員，騰訊云1+X界面設計職業技能培訓認證講師，廣告設計師考評員。在各類專業期刊雜志發表多篇論文，指導學生參加全國大學生廣告藝術大賽、全國高校數字藝術大賽獲得國家級、省級一等獎、三等獎若干，獲優秀指導老師若干次；指導學生獲職業技能大賽省級三等獎；指導學生參加大學生創新創業訓練計劃省級立項結題。

劉艷：碩士研究生，助教，畢業于南京藝術學院數字音頻應用專業，藝術創意學院專任教師。曾任多檔綜藝節目導演、混音師。在專業上發表多篇論文。